Un réseau publicitaire regroupe des centaines, voire des milliers de sites web et d'applications, mutualise leurs espaces publicitaires et vend cet inventaire aux annonceurs en une seule transaction. L'éditeur obtient des emplacements publicitaires réservés sans avoir à recruter d'équipe commerciale. L'annonceur bénéficie d'une large audience sans avoir à négocier site par site.

Les réseaux prélèvent généralement une commission sur les revenus, souvent entre 15 et 30 %, bien que ce pourcentage puisse varier considérablement. Certains se spécialisent par secteur, comme les jeux vidéo ou la finance. D'autres se concentrent sur un format, tel que la vidéo mobile ou le placement natif.

Quels réseaux gèrent

• Agrégation de l'inventaire des éditeurs
• Technologie de ciblage et de diffusion
• Rapports et facturation
• recouvrement des paiements auprès des annonceurs

Les notions de bourse et de réseau sont souvent confondues. Un réseau achète et revend des stocks. Une bourse sert de plateforme de vente aux enchères. De nombreuses entreprises proposent les deux services au sein d'une même structure.