広告ネットワークは広告枠をまとめて販売します。数百、数千ものウェブサイトやアプリと提携し、それらの広告スペースをプールして、広告主に一括で販売します。パブリッシャーは営業チームを雇わなくても広告枠を埋めることができ、広告主はサイトごとに交渉することなくリーチを拡大できます。

ネットワーク事業者は通常、収益の一部を手数料として徴収するが、その割合は15～30％程度と幅がある。ゲームや金融など、特定の分野に特化している事業者もあれば、モバイル動画やネイティブ広告など、特定のフォーマットに特化している事業者もある。

ネットワークが処理するもの

• パブリッシャーの在庫を集約する
• ターゲティングおよび配信技術
• レポート作成と請求
• 広告主からの支払い回収

取引所とネットワークはしばしば混同されます。ネットワークは在庫を仕入れて再販する役割を担いますが、取引所はオークションの場を提供します。多くの企業は、これら両方を一つの組織内で運営しています。