Ένα δίκτυο διαφημίσεων ομαδοποιεί. Εγγράφει εκατοντάδες ή χιλιάδες ιστότοπους και εφαρμογές, συγκεντρώνει τον διαφημιστικό τους χώρο και πουλάει αυτό το απόθεμα σε διαφημιζόμενους ως μία μόνο αγορά. Ο εκδότης λαμβάνει κενές θέσεις χωρίς να προσλαμβάνει ομάδα πωλήσεων. Ο διαφημιζόμενος αποκτά εμβέλεια χωρίς να διαπραγματεύεται ιστότοπο προς ιστότοπο.

Τα δίκτυα συνήθως λαμβάνουν ένα μερίδιο των εσόδων, συχνά μεταξύ δεκαπέντε και τριάντα τοις εκατό, αν και το εύρος ποικίλλει σημαντικά. Ορισμένα ειδικεύονται σε κάθετο τομέα, όπως τα παιχνίδια ή τα χρηματοοικονομικά. Άλλα επικεντρώνονται σε μια μορφή, όπως το βίντεο για κινητά ή οι εγγενείς τοποθετήσεις.

Τι χειρίζονται τα δίκτυα

• Συγκέντρωση αποθέματος εκδοτών
• Τεχνολογία στόχευσης και παράδοσης
• Αναφορά και χρέωση
• Είσπραξη πληρωμών από διαφημιζόμενους

Τα ανταλλακτήρια και τα δίκτυα συγχέονται συνεχώς. Ένα δίκτυο αγοράζει και μεταπωλεί αποθέματα. Ένα ανταλλακτήριο παρέχει τον χώρο της δημοπρασίας. Πολλές εταιρείες λειτουργούν και τα δύο κάτω από την ίδια στέγη.