광고 네트워크는 여러 웹사이트와 앱을 묶어 광고 공간을 통합 판매합니다. 수백, 수천 개의 웹사이트와 앱을 등록하고, 이들의 광고 공간을 하나의 구매 방식으로 광고주에게 판매합니다. 웹사이트 운영자는 영업팀을 고용할 필요 없이 광고 슬롯을 확보할 수 있고, 광고주는 개별 사이트와 협상할 필요 없이 광범위한 도달 범위를 확보할 수 있습니다.

네트워크는 일반적으로 수익의 일부를 가져가는데, 보통 15%에서 30% 사이이지만 그 범위는 매우 다양합니다. 어떤 네트워크는 게임이나 금융과 같은 특정 분야에 특화되어 있고, 또 다른 네트워크는 모바일 비디오나 네이티브 광고와 같은 특정 형식에 집중합니다.

네트워크가 처리하는 부분

• 퍼블리셔 인벤토리 통합
• 타겟팅 및 전달 기술
• 보고 및 청구
• 광고주로부터의 대금 수금

거래소와 네트워크는 자주 혼동됩니다. 네트워크는 재고를 사고팔고, 거래소는 경매 장소를 제공합니다. 많은 기업들이 이 두 가지를 모두 한 곳에서 운영합니다.