Ein Werbenetzwerk bündelt Werbeflächen. Es nimmt Hunderte oder Tausende von Websites und Apps unter Vertrag, bündelt deren Werbeplätze und verkauft diese als Gesamtpaket an Werbetreibende. Der Publisher erhält so volle Werbeplätze, ohne ein eigenes Vertriebsteam einstellen zu müssen. Der Werbetreibende erreicht seine Zielgruppe, ohne für jede Website einzeln verhandeln zu müssen.

Netzwerke behalten üblicherweise einen Anteil der Einnahmen ein, oft zwischen 15 und 30 Prozent, wobei die Spanne stark variiert. Einige spezialisieren sich auf bestimmte Branchen wie Gaming oder Finanzen. Andere konzentrieren sich auf ein Format, beispielsweise mobiles Video oder Native Advertising.

Welche Netzwerke verarbeiten

• Aggregation des Verlagsinventars
• Targeting- und Zustellungstechnologie
• Berichterstattung und Abrechnung
• Zahlungseinzug von Werbetreibenden

Börsen und Netzwerke werden häufig verwechselt. Ein Netzwerk kauft und verkauft Warenbestände weiter. Eine Börse stellt die Auktionsplattform bereit. Viele Unternehmen betreiben beides unter einem Dach.