A divatfotózás ruhákat ad el, de a legjobb része egy ötletet is elad. Egyszerre kereskedelmi és kreatív. A fotós egy csapattal dolgozik: stylisttal, fodrászokkal és sminkesekkel, világítási asszisztensekkel és a modellel. A cél az, hogy a ruha kívánatosnak tűnjön, vagy egy olyan kép létrehozása, amely önmagában is megállja a helyét művészetként. A divat és a művészi fotózás közötti határ gyakran elmosódik, és sok nagyszerű divatfotóst, Irving Pennt, Richard Avedont, Helmut Newtont és Annie Leibovitzot művészként ünnepelnek.

A divatfotózás stúdiómunka, de nem kizárólag. Gyakoriak a helyszíni fotózások, és a helyszín a történet részévé válik. A világítás kritikus fontosságú. Az erős fény drámaiságot és definíciót teremt. A lágy fény előnyös és elrejti a képet. A fotós irányítja a modellt, olyan arckifejezéseket és pózokat teremtve, amelyek illenek a ruhához és a koncepcióhoz. Az utófeldolgozás nehézkes. A bőrt retusálják, a színeket fokozatossá teszik, és a végső kép gyakran a fotós és a retusáló együttműködésének eredménye. A divat gyorsan változik. A trendek szezonálisan változnak, és a fotósoknak alkalmazkodniuk kell.

Szerepek egy divatfotózáson

• Fotógráfus. Irányítja a fotózást és rögzíti a képeket.
• Stylist. Kiválasztja és összehangolja a ruhákat.
• Haj és smink. Előkészíti a modell megjelenését.
• Világítási asszisztens. Beállítja és szabályozza a lámpákat.
• Retoucher. Finomítja a végső képeket.

A divatfotózás csapatsport. A fotós kapja az elismerést, de a kép közös munka eredménye.