Módní fotografie prodává oblečení, ale to nejlepší z ní je nápad. Je komerční i kreativní zároveň. Fotograf pracuje s týmem: stylistou, vizážisty, asistenty osvětlení a modelkou. Cílem je, aby oblečení vypadalo lákavě, nebo aby vytvořilo obraz, který sám o sobě obstojí jako umění. Hranice mezi módní a uměleckou fotografií je často rozmazaná a mnoho skvělých módních fotografů, jako Irving Penn, Richard Avedon, Helmut Newton, Annie Leibovitz, je oslavováno jako umělci.

Módní fotografie je ateliérová práce, ale ne výhradně. Focení v lokacích je běžné a lokace se stává součástí příběhu. Osvětlení je klíčové. Tvrdé světlo vytváří drama a definuje rysy. Měkké světlo lichotí a zároveň zakrývá. Fotograf modelku řídí, přemlouvá výrazy a pózy, které slouží oblečení a konceptu. Následné zpracování je náročné. Pleť se retušuje, barvy se gradují a výsledný snímek je často výsledkem spolupráce fotografa a retušéra. Móda se rychle vyvíjí. Trendy se mění sezónně a fotografové se jim musí přizpůsobit.

Role na módním focení

• Fotograf. Řídí focení a pořizuje snímky.
• Stylist. Vybírá a koordinuje oblečení.
• Účes a líčení. Připravuje vzhled modelky.
• Asistent osvětlení. Nastavuje a seřizuje světla.
• Retoucher. Vylepší finální snímky.

Módní fotografie je týmový sport. Fotograf si zaslouží uznání, ale snímek je výsledkem spolupráce.