Písmo je specifická velikost, tloušťka a styl písma. Helvetica je typ písma. Helvetica Bold 14pt je písmo. Toto rozlišení je důležité v profesionální praxi. Písmo je design. Písmo je provedení. V digitálním designu se hranice rozmazala. Designéři říkají „písmo“, když myslí „písmo“, a všichni to chápou. Technický rozdíl však zůstává. Rodina písem zahrnuje mnoho písem. Normální, kurzíva, tučné, světlé, zhuštěné, rozšířené. Každá varianta je samostatný soubor písma.

Výběr písma ovlivňuje čitelnost a tón. Patková písma mají na konci písmen malé tahy. Působí tradičně a autoritativně. Bezpatková písma tyto tahy postrádají. Působí moderně a čistě. Skriptová písma napodobují rukopis. Působí osobně a elegantně. Zobrazovací písma jsou určena pro titulky. Mají osobnost, ale v dlouhých pasážích se obtížně čtou. Hlavní text potřebuje písmo, které mizí. Čtenář by se měl soustředit na obsah, ne na tvary písmen. Nadpisy mohou použít něco expresivnějšího. Kontrast mezi nimi vytváří hierarchii. Párování písem je dovednost. Dvě písma by se měla vzájemně doplňovat, aniž by si konkurovala. Patkový titulek s bezpatkovým tělem je klasická kombinace. Dvě podobná bezpatková písma vypadají jako chyba. Dvě naprosto odlišná písma vypadají chaoticky. Párování by mělo působit záměrně.

Kategorie písem

• Patkové – tradiční, čitelné v tištěné podobě
• Bezpatkové písmo – moderní, čisté, vhodné pro obrazovky
• Skript – ručně psaný styl, ozdobný
• Zobrazovací – navrženo pro titulky a loga
• Monospace — pevná šířka, používá se pro kód

Písmo je nástroj. Správné písmo podporuje sdělení. Špatné písmo od něj odvádí pozornost.