程序化廣告是指利用軟體和演算法自動買賣數位廣告。它以即時競價（RTB）取代了人工談判，在網頁加載的同時，廣告展示機會將在幾毫秒內完成拍賣。

程序化廣告利用數據和機器學習技術來精準定位目標受眾、優化廣告投放位置並減少浪費。它涵蓋展示廣告、影片廣告、行動廣告和連網電視廣告。其優勢在於高效精準，而挑戰則包括廣告詐欺、品牌安全和透明度問題。

重點

• 自動化廣告買賣
• 採用即時競價
• 利用數據鎖定目標受眾
• 效率高，但面臨詐欺和安全問題。