Programmatische Werbung ist der automatisierte Kauf und Verkauf digitaler Werbung mithilfe von Software und Algorithmen. Sie ersetzt manuelle Verhandlungen durch Echtzeit-Bidding (RTB), bei dem Werbeeinblendungen innerhalb von Millisekunden während des Ladens einer Webseite versteigert werden.

Programmatische Werbung nutzt Daten und maschinelles Lernen, um spezifische Zielgruppen anzusprechen, Platzierungen zu optimieren und Streuverluste zu reduzieren. Sie umfasst Display-, Video-, Mobile- und Connected-TV-Werbung. Zu den Vorteilen zählen Effizienz und Präzision, während Herausforderungen Anzeigenbetrug, Markensicherheit und Transparenz mit sich bringen.

Wichtigste Punkte

• Automatisierter Anzeigenkauf und -verkauf
• Nutzt Echtzeitgebote
• Zielgruppen werden mithilfe von Daten angesprochen.
• Effizient, aber anfällig für Betrugs- und Sicherheitsprobleme