La publicidad programática consiste en la compra y venta automatizada de publicidad digital mediante software y algoritmos. Sustituye las negociaciones manuales por la puja en tiempo real (RTB), donde las impresiones de anuncios se subastan en milisegundos mientras se carga una página web.

La publicidad programática utiliza datos y aprendizaje automático para segmentar audiencias específicas, optimizar la ubicación de los anuncios y reducir el desperdicio. Incluye anuncios gráficos, de vídeo, para móviles y para televisión conectada. Entre sus ventajas se encuentran la eficiencia y la precisión, mientras que entre sus desafíos figuran el fraude publicitario, la seguridad de la marca y la transparencia.

Puntos clave

• Compra y venta automatizada de anuncios
• Utiliza subastas en tiempo real.
• Se dirige a audiencias con datos
• Eficiente, pero enfrenta problemas de fraude y seguridad.