程序化广告是指利用软件和算法自动买卖数字广告。它以实时竞价（RTB）取代了人工谈判，在网页加载的同时，广告展示机会会在几毫秒内完成拍卖。

程序化广告利用数据和机器学习技术来精准定位目标受众、优化广告投放位置并减少浪费。它涵盖展示广告、视频广告、移动广告和联网电视广告。其优势在于高效精准，而挑战则包括广告欺诈、品牌安全和透明度问题。

要点

• 自动化广告买卖
• 采用实时竞价
• 利用数据锁定目标受众
• 效率高，但面临欺诈和安全问题。