Programmatisk annonsering är automatiserat köp och försäljning av digital annonsering med hjälp av programvara och algoritmer. Det ersätter manuella förhandlingar med realtidsbudgivning (RTB), där annonsvisningar auktioneras ut på millisekunder allt eftersom en webbsida laddas.

Programmatisk annonsering använder data och maskininlärning för att rikta in sig på specifika målgrupper, optimera placeringar och minska slöseri. Det inkluderar display-, video-, mobil- och uppkopplade TV-annonser. Fördelarna inkluderar effektivitet och precision, medan utmaningarna inkluderar annonsbedrägerier, varumärkessäkerhet och transparens.

Viktiga punkter

• Automatiserad köp och försäljning av annonser
• Använder budgivning i realtid
• Riktar sig mot målgrupper med data
• Effektiv men möter bedrägerier och säkerhetsproblem