A publicidade programática é a compra e venda automatizada de publicidade digital, utilizando software e algoritmos. Substitui as negociações manuais por lances em tempo real (RTB), onde as impressões de anúncios são leiloadas em milissegundos à medida que uma página web carrega.

A publicidade programática utiliza dados e machine learning para segmentar públicos específicos, otimizar posicionamentos e reduzir o desperdício. Inclui anúncios em display, vídeo, dispositivos móveis e TVs conectadas. Os benefícios incluem eficiência e precisão, enquanto os desafios abrangem a fraude publicitária, a segurança da marca e a transparência.

Pontos principais

• Compra e venda automatizada de anúncios
• Utiliza licitação em tempo real
• Segmenta públicos com base em dados.
• Eficiente, mas enfrenta problemas de fraude e segurança.