Programmatisk annoncering er automatiseret køb og salg af digital annoncering ved hjælp af software og algoritmer. Det erstatter manuelle forhandlinger med realtidsbudgivning (RTB), hvor annoncevisninger auktioneres på millisekunder, efterhånden som en webside indlæses.

Programmatisk annoncering bruger data og maskinlæring til at målrette specifikke målgrupper, optimere placeringer og reducere spild. Det omfatter display-, video-, mobil- og forbundne tv-annoncer. Fordelene omfatter effektivitet og præcision, mens udfordringerne omfatter annoncesvindel, brandsikkerhed og gennemsigtighed.

Nøglepunkter

• Automatiseret køb og salg af annoncer
• Bruger budgivning i realtid
• Målretter sig mod målgrupper med data
• Effektiv, men står over for svindel og sikkerhedsproblemer