الإعلان البرمجي هو عملية شراء وبيع الإعلانات الرقمية آلياً باستخدام البرامج والخوارزميات. وهو يحل محل المفاوضات اليدوية بنظام المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)، حيث يتم بيع مرات ظهور الإعلان في مزاد خلال أجزاء من الثانية أثناء تحميل صفحة الويب.

تستخدم الإعلانات المبرمجة البيانات والتعلم الآلي لاستهداف جماهير محددة، وتحسين مواضع الإعلانات، وتقليل الهدر. وتشمل هذه الإعلانات الإعلانات المصوّرة، وإعلانات الفيديو، وإعلانات الجوال، وإعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت. ومن مزاياها الكفاءة والدقة، بينما تشمل تحدياتها الاحتيال الإعلاني، وحماية العلامة التجارية، والشفافية.

النقاط الرئيسية

• شراء وبيع الإعلانات آلياً
• يستخدم نظام المزايدة في الوقت الفعلي
• يستهدف الجماهير بالبيانات
• فعّال ولكنه يواجه مشاكل تتعلق بالاحتيال والسلامة