电子邮件营销是指利用电子邮件向一群人发送商业信息、新闻简报和促销活动。它是历史最悠久、效果最显著的数字营销渠道之一，具有高投资回报率和可直接衡量的特点。

电子邮件营销包括新闻简报、促销优惠、交易邮件和滴灌式营销活动。成功与否取决于邮件列表质量、细分、个性化、邮件主题以及是否遵守 GDPR 和 CAN-SPAM 等法规。衡量指标包括打开率、点击率、转化率和退订率。

要点

• 通过电子邮件发送商业信息
• 高投资回报率且可衡量
• 包括电子报刊和滴灌式营销活动
• 需要合规性和个性化