直接营销要求立即采取行动。拨打此号码。十分钟内下单。点击领取您的折扣。与品牌广告逐渐建立情感联系不同，直接营销希望每次曝光都能带来可衡量的效果。

这种形式深深植根于邮购目录和深夜电视节目。数字渠道使其更加完善，因为点击和购买行为可以即时追踪。

常见的直接响应渠道

• 搜索和社交效果广告
• 一封包含明确报价的电子邮件
• 提供免费电话号码的电视和广播
• 附回函卡的直邮

弱点在于短视。一味追求短期转化率会随着时间的推移损害品牌认知度。优秀的营销人员能够平衡这两者。