Direkte respons beder om handling nu. Ring til dette nummer. Bestil inden for de næste ti minutter. Klik for at gøre krav på din rabat. I modsætning til brandannoncering, som opbygger følelser over tid, ønsker direkte respons et målbart resultat fra hver eksponering.

Formatet har dybe rødder i postordrekataloger og fjernsyn sent om aftenen. Digitale kanaler har skærpet det, fordi klik og køb kan spores øjeblikkeligt.

Fælles direkte responskanaler

• Søge- og sociale annoncer med høj ydeevne
• E-mail med et enkelt tydeligt tilbud
• Fjernsyn og radio med gratisnumre
• Direkte post med svarkort

Svagheden er kortsigtethed. Et ubarmhjertigt fokus på øjeblikkelig konvertering kan undergrave brandopfattelsen over tid. De bedste marketingfolk balancerer begge dele.