Přímá reakce vyžaduje okamžitou akci. Zavolejte na toto číslo. Objednejte si během následujících deseti minut. Kliknutím uplatníte slevu. Na rozdíl od reklamy na značce, která buduje pocity v průběhu času, přímá reakce chce z každého vystavení měřitelný výsledek.

Tento formát má hluboké kořeny v katalozích zásilkového prodeje a nočním televizním vysílání. Digitální kanály ho vyostřily, protože kliknutí a nákupy lze sledovat okamžitě.

Běžné kanály pro přímou odezvu

• Výkonnostní reklamy ve vyhledávání a na sociálních sítích
• E-mail s jednou jasnou nabídkou
• Televize a rádio s bezplatnými čísly
• Přímá pošta s odpovědními kartami

Slabinou je krátkodobost. Neúnavné zaměření na okamžitou konverzi může v průběhu let narušit vnímání značky. Nejlepší marketéři však dokáží obojí vyvážit.