Hầu hết người đọc quyết định có tiếp tục đọc hay không chỉ trong vòng một hoặc hai giây. Tiêu đề là đoạn văn ngắn nằm phía trên bài báo, tóm tắt ý chính và thu hút sự chú ý.

Tiêu đề hiệu quả phải chính xác, cụ thể và ngắn gọn. Chúng sử dụng động từ mạnh và tránh sự mơ hồ có thể gây hiểu lầm. Trong báo in, độ dài bị giới hạn bởi chiều rộng cột; trên mạng, tiêu đề cũng phục vụ cho việc tìm kiếm và phân phối trên mạng xã hội, điều này đã khuyến khích việc sử dụng ngôn từ mang tính đối thoại và chú trọng đến từ khóa hơn.

Viết tiêu đề là một kỹ năng chuyên biệt. Một tiêu đề gây hiểu nhầm có thể làm suy yếu một câu chuyện được viết cẩn thận và dẫn đến việc phải đính chính hoặc gây phẫn nộ cho độc giả. Do đó, các tòa soạn báo coi tính chính xác của tiêu đề là một phần của tiêu chuẩn chất lượng tương tự như nội dung chính của bài viết.

• Tiêu đề ngắn gọn tóm tắt một tin tức
• Phải chính xác và thu hút sự chú ý.
• Được định hình bởi không gian và nền tảng phân phối
• Điều này ảnh hưởng đến việc khán giả có đọc tiếp hay không.