Większość czytelników decyduje, czy kontynuować w ciągu sekundy lub dwóch. Nagłówek to krótki tytuł umieszczony nad artykułem, podsumowujący jego główną myśl i przyciągający uwagę.

Skuteczne nagłówki są trafne, konkretne i zwięzłe. Używają mocnych czasowników i unikają dwuznaczności, które mogłyby wprowadzić w błąd. W druku długość jest ograniczona szerokością kolumny; w internecie nagłówki służą również wyszukiwarkom i dystrybucji w mediach społecznościowych, co sprzyja stosowaniu bardziej konwersacyjnych sformułowań uwzględniających słowa kluczowe.

Pisanie nagłówków to specjalistyczna umiejętność. Mylący nagłówek może podważyć rzetelny artykuł i wywołać poprawki lub oburzenie czytelników. Dlatego redakcje traktują dokładność nagłówków jako część tych samych standardów jakości, co tekst główny.

• Krótki tytuł podsumowujący artykuł informacyjny
• Musi być dokładny i przyciągać uwagę
• Ukształtowane przez przestrzeń i platformę dystrybucyjną
• Wpływa na to, czy odbiorcy będą czytać dalej