يقرر معظم القراء ما إذا كانوا سيواصلون القراءة في غضون ثانية أو ثانيتين. العنوان هو العنوان المختصر الذي يظهر أعلى الخبر، ويلخص فكرته الرئيسية ويجذب الانتباه.

تتميز العناوين الفعّالة بالدقة والوضوح والإيجاز. فهي تستخدم أفعالاً قوية وتتجنب الغموض الذي قد يُضلل القارئ. في الطباعة، يُقيّد طول العنوان بعرض العمود؛ أما في الإنترنت، فتُستخدم العناوين أيضاً في البحث والتوزيع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما شجع على استخدام لغة أكثر سلاسة ووعياً بالكلمات المفتاحية.

كتابة العناوين مهارة متخصصة. فالعنوان المضلل قد يُضعف مصداقية الخبر، ويؤدي إلى تصحيحات أو غضب القراء. لذا، تُعامل غرف الأخبار دقة العناوين كجزء من معايير الجودة نفسها المطبقة على متن المقال.

• عنوان مختصر يلخص خبراً إخبارياً
• يجب أن يكون دقيقاً وجذاباً للانتباه.
• يتشكل حسب المساحة ومنصة التوزيع
• يؤثر ذلك على ما إذا كان الجمهور سيواصل القراءة أم لا