Большинство читателей принимают решение о продолжении чтения в течение одной-двух секунд. Заголовок — это короткий заголовок, который располагается над новостью, суммируя её основную мысль и привлекая внимание.

Эффективные заголовки точны, конкретны и лаконичны. В них используются сильные глаголы, и избегается двусмысленность, которая может ввести в заблуждение. В печатных изданиях длина ограничена шириной колонки; в интернете заголовки также служат для поисковой оптимизации и распространения в социальных сетях, что способствовало появлению более разговорного стиля и формулировок, учитывающих ключевые слова.

Написание заголовков — это специализированный навык. Вводящий в заблуждение заголовок может подорвать тщательно продуманную статью и привести к исправлениям или недовольству читателей. Поэтому в редакциях к точности заголовков относятся как к части того же стандарта качества, что и к основному тексту.

• Краткий заголовок, summarizing новостной сюжет
• Должно быть точным и одновременно привлекающим внимание.
• Сформировано пространством и платформой распределения.
• Факторы, влияющие на решение аудитории читать дальше.