अधिकांश पाठक एक या दो सेकंड के भीतर ही तय कर लेते हैं कि उन्हें आगे पढ़ना है या नहीं। शीर्षक किसी समाचार के ऊपर लिखा जाने वाला संक्षिप्त शीर्षक होता है, जो उसके मुख्य बिंदु को संक्षेप में बताता है और ध्यान आकर्षित करता है।

प्रभावी शीर्षक सटीक, स्पष्ट और संक्षिप्त होते हैं। इनमें सशक्त क्रियाओं का प्रयोग होता है और भ्रामक शब्दों से बचा जाता है। मुद्रित सामग्री में, लंबाई कॉलम की चौड़ाई से सीमित होती है; ऑनलाइन, शीर्षक खोज और सामाजिक वितरण में भी सहायक होते हैं, जिससे बोलचाल की भाषा और मुख्य शब्दों का अधिक उपयोग करने को प्रोत्साहन मिला है।

शीर्षक लेखन एक विशेष कौशल है। भ्रामक शीर्षक एक सावधानीपूर्वक तैयार की गई कहानी को भी कमजोर कर सकता है और इससे संशोधन या पाठकों का गुस्सा भड़क सकता है। इसलिए समाचार विभाग शीर्षक की सटीकता को मुख्य पाठ के समान ही गुणवत्ता मानक मानते हैं।

• किसी समाचार को संक्षेप में बताने वाला संक्षिप्त शीर्षक
• सटीक होने के साथ-साथ ध्यान आकर्षित करने वाला भी होना चाहिए।
• स्थान और वितरण मंच द्वारा आकारित
• इससे यह प्रभावित होता है कि दर्शक आगे पढ़ते हैं या नहीं।