De flesta läsare bestämmer sig inom en sekund eller två för att fortsätta. En rubrik är den korta titel som sitter ovanför en nyhetsartikel, sammanfattar dess huvudpoäng och drar till sig uppmärksamhet.

Effektiva rubriker är korrekta, specifika och koncisa. De använder starka verb och undviker tvetydigheter som kan vilseleda. I tryck begränsas längden av kolumnbredden; online används rubriker även i sökmotorer och sociala medier, vilket har uppmuntrat till mer konversationell och sökordsmedveten formulering.

Rubrikskrivning är en specialiserad färdighet. En vilseledande rubrik kan undergräva en annars noggrann artikel och leda till korrigeringar eller ilska hos läsarna. Redaktioner behandlar därför rubrikernas noggrannhet som en del av samma kvalitetsstandard som tillämpas på brödtexten.

• Kort titel som sammanfattar en nyhetsartikel
• Måste vara noggrann och samtidigt uppmärksamhetsvänlig
• Formad av utrymme och distributionsplattform
• Påverkar om publiken läser vidare