Většina čtenářů se během jedné nebo dvou sekund rozhodne, zda bude pokračovat. Titulek je krátký nadpis, který se nachází nad zprávou, shrnuje její hlavní myšlenku a přitahuje pozornost.

Efektivní titulky jsou přesné, konkrétní a stručné. Používají silná slovesa a vyhýbají se nejednoznačnosti, která by mohla uvést v omyl. V tištěné podobě je délka omezena šířkou sloupce; online titulky slouží také k vyhledávání a distribuci na sociálních sítích, což podporuje konverzační formulace s větším zaměřováním na klíčová slova.

Psaní titulků je specializovaná dovednost. Zavádějící titulek může podkopat jinak pečlivě napsaný článek a vyvolat opravy nebo hněv čtenářů. Redakce proto považují přesnost titulků za součást stejného standardu kvality, jaký se uplatňuje na text samotného článku.

• Krátký název shrnující zprávu
• Musí být přesný a zároveň přitahovat pozornost
• Tvarováno prostorem a distribuční platformou
• Ovlivňuje, zda publikum bude číst dále