De meeste lezers beslissen binnen een seconde of twee of ze verder willen lezen. Een kop is de korte titel die boven een nieuwsartikel staat, de belangrijkste boodschap samenvat en de aandacht trekt.

Effectieve koppen zijn accuraat, specifiek en bondig. Ze gebruiken sterke werkwoorden en vermijden dubbelzinnigheden die tot misleiding kunnen leiden. In gedrukte vorm is de lengte beperkt door de kolombreedte; online dienen koppen ook zoekmachines en sociale media, wat heeft geleid tot een meer conversatiegerichte en op zoekwoorden gerichte formulering.

Het schrijven van pakkende koppen is een specialistische vaardigheid. Een misleidende kop kan een verder zorgvuldig geschreven verhaal ondermijnen en leiden tot correcties of boze lezers. Nieuwsredacties beschouwen de nauwkeurigheid van koppen daarom als onderdeel van dezelfde kwaliteitsnorm die voor de rest van de tekst geldt.

• Korte titel die een nieuwsbericht samenvat.
• Het moet zowel nauwkeurig als aantrekkelijk zijn.
• Vormgegeven door ruimte en distributieplatform
• Beïnvloedt of het publiek verder leest.