Ett varumärke öppnar en butik som säljer sina egna varor till reducerade priser, ofta i ett dedikerat outletcenter. Den butiken är en outletbutik. Den erbjuder ett kontrollerat sätt att rensa ut överskottslager eller lager från tidigare säsonger samtidigt som man når värdeinriktade kunder.

Varorna kan innehålla överskott i lager, mindre oregelbundna varor eller artiklar som producerats specifikt för outletkanalen. Priserna är lägre än i fullprisbutiker, men varumärkesmiljön förblir densamma. Outletcenter samlar många sådana butiker för att locka kunder till destinationerna.

För varumärken skyddar butikerna fullpriskanalen från kraftiga rabatter samtidigt som de genererar intäkter från överskottsvaror. För kunderna erbjuder de igenkännbara namn till överkomliga priser. Formatet har vuxit till en egen kategori för detaljhandeln.

• Varumärkesdriven butik som säljer varor till reducerade priser
• Rensar ut överskottsvaror eller varor från specialbutiker
• Ofta belägna i dedikerade outletcenter
• Skyddar varumärkespositionering till fullpris