Бренд открывает магазин, где продает свою продукцию по сниженным ценам, часто в специализированном аутлет-центре. Этот магазин называется аутлет-магазином. Он позволяет контролируемо распродавать излишки или товары прошлых сезонов, при этом сохраняя доступ к товарам для покупателей, ориентированных на выгодные цены.

В ассортимент могут входить излишки товаров, незначительные дефекты или линейки продукции, специально разработанные для аутлет-канала. Цены ниже, чем в магазинах с полной ценой, но при этом сохраняется узнаваемость бренда. Аутлет-центры объединяют множество таких магазинов вместе, чтобы привлечь покупателей, желающих приобрести товары именно там.

Для брендов аутлеты защищают канал продаж по полной цене от чрезмерных скидок, одновременно получая доход от излишков товаров. Для покупателей они предлагают узнаваемые бренды по доступным ценам. Этот формат превратился в самостоятельную категорию розничных торговых точек.

• Фирменный магазин, продающий товары по сниженным ценам.
• Распродажа излишков или товаров из специальных магазинов.
• Часто располагаются в специализированных торговых центрах.
• Защищает позиционирование бренда как продавца, предлагающего товары по полной цене.