Uma marca abre uma loja que vende os seus próprios produtos a preços reduzidos, normalmente num outlet. Esta loja é um outlet. Oferece uma forma controlada de liquidar o stock excedente ou de coleções anteriores, ao mesmo tempo que atinge os clientes que procuram uma boa relação custo-benefício.

Os produtos podem incluir excedentes de stock, artigos com pequenas imperfeições ou linhas produzidas especificamente para o canal outlet. Os preços são mais baixos do que nas lojas de preço integral, mas o ambiente da marca mantém-se consistente. Os centros outlet agrupam muitas destas lojas para atrair compradores que procuram um destino específico.

Para as marcas, os outlets protegem o canal de preço integral de grandes descontos, ao mesmo tempo que geram receitas com o excedente de mercadorias. Para os clientes, oferecem marcas reconhecidas a preços acessíveis. O formato consolidou-se como uma categoria de retalho própria e distinta.

• Loja operada pela marca que vende produtos a preços reduzidos.
• Liquida mercadorias excedentes ou de outlet.
• Geralmente localizados em centros de outlets exclusivos.
• Protege o posicionamento da marca a preço integral.