Et brand åbner en butik, der sælger sine egne varer til nedsatte priser, ofte i et dedikeret outletcenter. Denne butik er en outletbutik. Den tilbyder en kontrolleret måde at rydde op i overskydende eller tidligere sæsonbeholdning, samtidig med at den når ud til værdiorienterede kunder.

Varer kan omfatte overskudslager, mindre uregelmæssige varer eller linjer produceret specifikt til outletkanalen. Priserne er lavere end i butikker med fuld pris, men brandmiljøet forbliver ensartet. Outletcentre samler mange sådanne butikker for at tiltrække kunder i destinationen.

For mærker beskytter outlets fuldpriskanalen mod store rabatter, samtidig med at de stadig genererer indtægter fra overskydende varer. For kunderne tilbyder de genkendelige navne til overkommelige priser. Formatet har udviklet sig til en særskilt detailhandelsdestinationskategori i sig selv.

• Mærkedrevet butik, der sælger varer til nedsatte priser
• Rydder op i overskydende varer eller varer fra specialudsalg
• Ofte placeret i dedikerede outletcentre
• Beskytter brandpositionering til fuld pris