Une marque ouvre un point de vente proposant ses propres articles à prix réduits, souvent dans un centre commercial dédié. Ce point de vente est un magasin d'usine. Il permet d'écouler les stocks excédentaires ou des saisons précédentes tout en ciblant une clientèle sensible aux prix.

Les articles proposés peuvent inclure des surplus de stock, des produits présentant de légers défauts ou des collections conçues spécifiquement pour les magasins d'usine. Les prix y sont inférieurs à ceux des boutiques classiques, tout en préservant l'identité de la marque. Les centres de magasins d'usine regroupent plusieurs de ces boutiques afin d'attirer une clientèle ciblée.

Pour les marques, les magasins d'usine protègent le circuit de distribution principal des fortes réductions tout en générant des revenus grâce aux invendus. Pour les consommateurs, ils proposent des marques reconnues à des prix accessibles. Ce format est devenu une catégorie de destination commerciale à part entière.

• Magasin de marque vendant des articles à prix réduits
• Élimine les marchandises excédentaires ou provenant de magasins d'usine.
• Souvent situés dans des centres de marques spécialisés
• Protège le positionnement de la marque à plein tarif