Marka otwiera sklep, w którym sprzedaje swoje produkty po obniżonych cenach, często w dedykowanym centrum outletowym. Takim sklepem jest outlet. Zapewnia on kontrolowany sposób pozbycia się nadwyżek lub zapasów z poprzedniego sezonu, jednocześnie docierając do klientów poszukujących wartości.

Towary mogą obejmować nadwyżki magazynowe, niewielkie nieregularności lub linie produkowane specjalnie dla kanału outlet. Ceny są niższe niż w sklepach stacjonarnych, a jednocześnie wizerunek marki pozostaje spójny. Centra outletowe skupiają wiele takich sklepów, aby przyciągnąć klientów docelowych.

W przypadku marek, outlety chronią kanał sprzedaży detalicznej przed dużymi obniżkami, jednocześnie generując przychody z nadwyżek towarów. Klientom oferują rozpoznawalne marki w przystępnych cenach. Ten format stał się odrębną kategorią miejsc sprzedaży detalicznej.

• Sklep prowadzony przez markę, sprzedający towary po obniżonych cenach
• Wyprzedaż nadmiarowych lub specjalnych towarów
• Często zlokalizowane w dedykowanych centrach outletowych
• Chroni pozycjonowanie marki w pełnej cenie