Eine Marke eröffnet einen Standort, an dem sie ihre eigenen Waren zu reduzierten Preisen verkauft, oft in einem Outlet-Center. Dieser Standort ist ein Outlet-Store. Er bietet eine kontrollierte Möglichkeit, Überbestände oder Lagerbestände der Vorsaison abzubauen und gleichzeitig preisbewusste Kunden zu erreichen.

Das Sortiment kann Überbestände, leichte B-Ware oder speziell für Outlet-Kanäle produzierte Artikel umfassen. Die Preise sind niedriger als in regulären Geschäften, das Markenbild bleibt jedoch unverändert. Outlet-Center konzentrieren viele solcher Geschäfte, um gezielt Kunden anzulocken.

Für Marken schützen Outlets den regulären Handel vor starken Preisnachlässen und generieren gleichzeitig Umsätze durch Überbestände. Kunden profitieren von bekannten Marken zu erschwinglichen Preisen. Dieses Format hat sich zu einer eigenständigen Kategorie im Einzelhandel entwickelt.

• Markenbetriebenes Geschäft, das Waren zu reduzierten Preisen verkauft
• Räumt überschüssige oder Sonderpostenware ab
• Oftmals in eigens dafür vorgesehenen Outlet-Centern gelegen.
• Schützt die Positionierung der Marke zum vollen Preis