Serif-typsnitt har små dekorativa linjer i slutet av penseldragen. Times New Roman, Garamond, Baskerville och Georgia är välkända exempel. Serifferna leder ögat längs en textrad, vilket är anledningen till att serifer länge har dominerat boktryck. Stilen går tillbaka till romerska inskriptioner, där snidade bokstäver naturligt avslutades med utsvängda penseldrag.

Serif-ansikten finns i många varianter. Gammaldags seriffer som Garamond har mild kontrast och vinklad betoning. Övergångs seriffer som Baskerville är mer förfinade. Moderna seriffer som Bodoni har skarp kontrast mellan tjocka och tunna penseldrag. Slab-seriffer som Rockwell har tunga, enhetliga linjer. Var och en har en annan ton, från klassisk till auktoritativ till vänlig. Valet mellan dem beror på budskapet.

Vanliga användningsområden

• Bok- och tidningstext.
• Formell eller traditionell varumärkesbyggande.
• Rubriker i redaktionell design.
• Långläsning på skärmar och papper.

Serif är inte gammalmodigt. Många moderna varumärken använder serif-stil för att signalera arv eller förtroende. Valet handlar inte om ålder. Det handlar om röst.