Serif-skrifttyper har små dekorative linjer i slutningen af ​​​​strøg. Times New Roman, Garamond, Baskerville og Georgia er velkendte eksempler. Seriferne leder øjet langs en tekstlinje, hvilket er grunden til, at serif-skrifttyper længe har domineret bogtryk. Stilen stammer fra romerske inskriptioner, hvor udskårne bogstaver naturligt sluttede med udvidede strøg.

Serif-ansigter findes i mange varianter. Gammeldags seriffer som Garamond har blid kontrast og vinklet betoning. Overgangsseriffer som Baskerville er mere raffinerede. Moderne seriffer som Bodoni har skarp kontrast mellem tykke og tynde strøg. Slab-seriffer som Rockwell har tunge, ensartede linjer. Hver især bærer en forskellig tone, fra klassisk til autoritativ til venlig. Valget mellem dem afhænger af budskabet.

Almindelige anvendelser

• Bog- og avistekst.
• Formel eller traditionel branding.
• Overskrifter i redaktionelt design.
• Langformatlæsning på skærme og papir.

Serif er ikke gammeldags. Mange moderne brands bruger serif-skrifttyper til at signalere arv eller tillid. Valget handler ikke om alder. Det handler om stemme.