Fonturile serif au mici linii decorative la capătul liniilor. Times New Roman, Garamond, Baskerville și Georgia sunt exemple familiare. Serifele ghidează ochiul de-a lungul unei linii de text, motiv pentru care caracterele serif au dominat mult timp tipărirea cărților. Stilul datează din inscripțiile romane, unde literele sculptate se terminau în mod natural cu linii evazate.

Caracterele serif sunt disponibile în multe variante. Serifurile de stil vechi, precum Garamond, au un contrast ușor și o accentuare unghiulară. Caracterele tranziționale, precum Baskerville, sunt mai rafinate. Serifurile moderne, precum Bodoni, au un contrast puternic între liniile groase și cele subțiri. Serifurile slab, precum Rockwell, au linii grele și uniforme. Fiecare poartă un ton diferit, de la clasic la autoritar și la prietenos. Alegerea dintre ele depinde de mesaj.

Utilizări comune

• Textul din cărți și ziare.
• Branding formal sau tradițional.
• Titluri în design editorial.
• Lectură de lungă durată pe ecrane și pe hârtie.

Serif nu este demodat. Multe branduri contemporane folosesc fontul serif pentru a semnala tradiție sau încredere. Alegerea nu ține de vârstă. Este vorba despre voce.