TV-reklam fångar fortfarande uppmärksamhet på ett sätt som de flesta digitala format inte kan. En trettiosekundersreklam avbryter programmet, spelas upp på full volym och når miljontals hushåll samtidigt. Ingen scrollning, ingen annonsblockerare, åtminstone inte ännu i de flesta vardagsrum.

Produktionsvärdena är höga eftersom insatserna är höga. En nationell kampanj kan kosta miljoner att göra och miljoner mer att sända. Hantverket visar sig. Foto, ljuddesign och klippning i reklamfilmer av högsta klass konkurrerar med kortfilmer.

Standard kommersiella längder

• Femton sekunder för påminnelser och kampanjer
• Trettio sekunder, branschens standard
• Sextio sekunder för berättande och lanseringar
• Längre format för informationsreklam och varumärkesfilmer

Tittarvanorna förändrades med streaming. Annonsbaserade nivåer når fortfarande en bred publik, men uppmärksamheten är mer fragmenterad än under sändningseran.