Os anúncios televisivos ainda captam a atenção de uma forma que a maioria dos formatos digitais não consegue. Um anúncio de trinta segundos interrompe a programação, reproduz no volume máximo e chega a milhões de lares em simultâneo. Sem ter de fazer scroll para passar, sem bloqueador de anúncios, pelo menos ainda não na maioria das salas de estar.

Os valores de produção são elevados porque os riscos são elevados. Uma campanha nacional pode custar milhões a ser produzida e mais milhões a ser veiculada. O profissionalismo destaca-se. A cinematografia, o design de som e a edição em anúncios de primeira linha rivalizam com as curtas-metragens.

Comprimentos comerciais padrão

• Quinze segundos para lembretes e promoções
• Trinta segundos, o padrão da indústria
• Sessenta segundos para contar histórias e fazer lançamentos
• Formatos mais longos para infomerciais e filmes institucionais.

Os hábitos de consumo de conteúdos mudaram com o streaming. Os planos pagos com anúncios ainda atraem um público massivo, mas a atenção é mais fragmentada do que na era da televisão aberta.