Tv-reklamer fanger stadig opmærksomheden på en måde, som de fleste digitale formater ikke kan. En 30-sekunders reklame afbryder programmet, afspilles ved fuld lydstyrke og når ud til millioner af husstande på én gang. Ingen scrollning, ingen annonceblokkering, i hvert fald ikke endnu i de fleste stuer.

Produktionsværdierne er høje, fordi indsatsen er høj. En national kampagne kan koste millioner at lave og millioner mere at sende. Håndværket viser sig. Filmfotografering, lyddesign og klipning i reklamer i topklasse kan konkurrere med kortfilm.

Standard kommercielle længder

• Femten sekunder til påmindelser og kampagner
• Tredive sekunder, branchens standard
• Tres sekunder til historiefortælling og lanceringer
• Længere formater til infomercials og brandfilm

Seervaner ændrede sig med streaming. Reklamebaserede niveauer tiltrækker stadig et bredt publikum, men opmærksomheden er mere fragmenteret end i broadcast-æraen.