テレビCMは、ほとんどのデジタルメディアには真似できない方法で人々の注目を集める。30秒のCMは番組を中断し、大音量で再生され、何百万もの家庭に一斉に届く。スクロールして飛ばすことも、広告ブロッカーを使うこともできない。少なくとも、ほとんどの家庭のリビングルームでは今のところは。

制作費が高いのは、それだけリスクが高いからだ。全国規模のキャンペーンは制作費が数百万ドル、放映費もさらに数百万ドルかかる。その技術の高さは作品に表れている。一流のCMにおける撮影、音響デザイン、編集は、短編映画に匹敵する。

標準的な商用長さ

• リマインダーとプロモーションのための15秒
• 30秒、業界の標準
• ストーリーテリングと発表のための60秒
• インフォマーシャルやブランドフィルムの長尺フォーマット

ストリーミング配信の登場により、視聴習慣は変化した。広告付き配信は依然として多くの視聴者を集めているが、視聴者の注意は放送時代よりも分散している。