Fernsehwerbung zieht nach wie vor Aufmerksamkeit auf sich, wie es die meisten digitalen Formate nicht können. Ein 30-Sekunden-Spot unterbricht das Programm, wird in voller Lautstärke abgespielt und erreicht Millionen von Haushalten gleichzeitig. Kein Scrollen, kein Werbeblocker – zumindest noch nicht in den meisten Wohnzimmern.

Die Produktionskosten sind hoch, weil viel auf dem Spiel steht. Eine nationale Kampagne kann Millionen in der Produktion und weitere Millionen im Fernsehen kosten. Das handwerkliche Können ist deutlich sichtbar. Kameraführung, Tongestaltung und Schnitt in erstklassigen Werbespots stehen Kurzfilmen in nichts nach.

Standardlängen für den Handel

• Fünfzehn Sekunden für Erinnerungen und Werbeaktionen
• Dreißig Sekunden, der Branchenstandard
• Sechzig Sekunden für Storytelling und Produkteinführungen
• Längere Formate für Werbespots und Markenfilme

Mit dem Aufkommen von Streamingdiensten haben sich die Sehgewohnheiten verändert. Werbefinanzierte Angebote erreichen zwar immer noch ein breites Publikum, doch die Aufmerksamkeit ist fragmentierter als im Zeitalter des linearen Fernsehens.