Televisiereclames trekken nog steeds de aandacht op een manier die de meeste digitale formats niet kunnen. Een spotje van dertig seconden onderbreekt de programmering, wordt op vol volume afgespeeld en bereikt miljoenen huishoudens tegelijk. Geen scrollen, geen adblocker, althans nog niet in de meeste woonkamers.

De productiewaarden zijn hoog omdat er veel op het spel staat. Een nationale campagne kan miljoenen kosten om te maken en nog eens miljoenen om uit te zenden. Het vakmanschap is duidelijk zichtbaar. De cinematografie, het geluidsontwerp en de montage in topcommercials kunnen zich meten met die van korte films.

Standaard commerciële lengtes

• Vijftien seconden voor herinneringen en aanbiedingen.
• Dertig seconden, de standaard in de branche.
• Zestig seconden voor storytelling en lanceringen
• Langere formaten voor infomercials en merkfilms

Kijkgewoonten zijn veranderd door streaming. Advertentie-ondersteunde abonnementen bereiken nog steeds een groot publiek, maar de aandacht is meer gefragmenteerd dan in het tijdperk van de traditionele televisie.