Les publicités télévisées captent encore l'attention comme la plupart des formats numériques. Un spot de trente secondes interrompt le programme, est diffusé à plein volume et touche des millions de foyers simultanément. Impossible de passer à autre chose, impossible d'utiliser un bloqueur de publicités, du moins pas encore dans la plupart des salons.

Les moyens de production sont considérables car les enjeux sont importants. Une campagne nationale peut coûter des millions à réaliser et des millions supplémentaires à diffuser. Le savoir-faire est évident. La cinématographie, la conception sonore et le montage des publicités haut de gamme rivalisent avec ceux des courts métrages.

longueurs commerciales standard

• Quinze secondes pour les rappels et les promotions
• Trente secondes, la valeur par défaut du secteur
• Soixante secondes pour raconter des histoires et lancer des projets
• Formats plus longs pour les infopublicités et les films de marque

Avec le streaming, les habitudes de visionnage ont évolué. Les plateformes financées par la publicité continuent de toucher un large public, mais l'attention est aujourd'hui plus fragmentée qu'à l'époque de la diffusion traditionnelle.