Если попросить типографию в Токио и типографию в Торонто изготовить один и тот же красный цвет, вы можете получить два разных оттенка. Компания Pantone существует для решения этой проблемы. Основанная в 1963 году, компания создала стандартизированную систему подбора цветов. Каждому цвету присваивается номер и название, а в печатном каталоге образцов точно показано, как должен выглядеть этот цвет. Дизайнеры указывают номера Pantone, а типографии подбирают их.

Система началась с системы подбора цветов Pantone для печатных красок. С тех пор она распространилась на текстиль, пластмассы, краски и цифровую цветопередачу. Каждый год Pantone объявляет Цвет года — маркетинговое событие, влияющее на моду, интерьеры и брендинг. Выбор не является нейтральным. Он отражает культурные настроения и коммерческие интересы. Тем не менее, основная функция остается практической. Образец Pantone — это контракт. Он указывает всем участникам производственной цепочки, к какому цвету следует стремиться.

Почему дизайнеры его используют

• Однородная цветопередача на разных принтерах и материалах.
• Единый словарь для клиентов и поставщиков.
• Эталонные микросхемы, которые можно физически сравнить.
• Возможность использования специальных красок, таких как металлизированные и флуоресцентные.

Система Pantone не идеальна. Цвета на экране и цвета при печати никогда не совпадают идеально. Но для брендинга и упаковки она остается отраслевым стандартом.