Графический дизайн создает визуальный контент для передачи сообщений. Он сочетает типографику, изображения, цвет и макет, чтобы информировать, убеждать или развлекать. Плакат анонсирует концерт. Логотип идентифицирует компанию. Веб-сайт направляет пользователя к выполнению задачи. Обложка книги привлекает читателя. Эта дисциплина охватывает печатные и цифровые СМИ. Инструменты изменились. Принципы остались прежними. Дизайнеры по-прежнему решают коммуникационные проблемы с помощью визуальных решений.

Область специализации обширна. Дизайн фирменного стиля создает визуальный язык компании. Редакционный дизайн верстает журналы, газеты и книги. Дизайн упаковки выделяет товары на полках. Рекламный дизайн продает. Дизайн пользовательского интерфейса формирует цифровые интерфейсы. Моушн-дизайн добавляет движение. Каждая специализация имеет свои собственные условности и ограничения. Общим звеном является коммуникация. Графические дизайнеры не просто делают вещи красивыми. Они делают вещи понятными. Они организуют информацию так, чтобы глаз мог легко в ней ориентироваться. Они используют иерархию, чтобы показать самое важное. Они выбирают шрифты, соответствующие тону. Они выбирают изображения, которые усиливают сообщение. Они учитывают аудиторию, носитель и контекст. Дизайн, который работает на рекламном щите, может не сработать на визитке. Дизайн, который работает для банка, может не сработать для бренда скейтбордов. Контекст — это все. Задача дизайнера — понять его и создать дизайн, соответствующий ему.

Специализация в графическом дизайне

• Фирменный стиль — логотипы, руководства, визуальные системы.
• Редакционные материалы — журналы, книги, газеты
• Упаковка — контейнеры для продукции и этикетки.
• Реклама — кампании и акции
• Дизайн пользовательского интерфейса — цифровые интерфейсы
• Моушн — анимация и видеографика

Графический дизайн — это визуальная коммуникация. Суть сообщения — в его содержании. Дизайн — это то, как оно доносится до адресата.