Ο γραφιστικός σχεδιασμός δημιουργεί οπτικό περιεχόμενο για να μεταδώσει μηνύματα. Συνδυάζει την τυπογραφία, την εικόνα, το χρώμα και τη διάταξη για να ενημερώσει, να πείσει ή να ψυχαγωγήσει. Μια αφίσα ανακοινώνει μια συναυλία. Ένα λογότυπο προσδιορίζει μια εταιρεία. Ένας ιστότοπος καθοδηγεί έναν χρήστη σε μια εργασία. Ένα εξώφυλλο βιβλίου προσελκύει έναν αναγνώστη. Ο κλάδος εκτείνεται σε έντυπα και ψηφιακά μέσα. Τα εργαλεία έχουν αλλάξει. Οι αρχές όχι. Οι σχεδιαστές εξακολουθούν να λύνουν προβλήματα επικοινωνίας με οπτικές λύσεις.

Το πεδίο είναι ευρύ. Ο σχεδιασμός ταυτότητας μάρκας δημιουργεί την οπτική γλώσσα μιας εταιρείας. Ο σχεδιασμός σύνταξης σχεδιάζει περιοδικά, εφημερίδες και βιβλία. Ο σχεδιασμός συσκευασίας κάνει τα προϊόντα να ξεχωρίζουν στα ράφια. Ο σχεδιασμός διαφήμισης πουλάει. Ο σχεδιασμός UI διαμορφώνει τις ψηφιακές διεπαφές. Ο σχεδιασμός κίνησης προσθέτει κίνηση. Κάθε ειδικότητα έχει τις δικές της συμβάσεις και περιορισμούς. Το κοινό νήμα είναι η επικοινωνία. Οι γραφίστες δεν κάνουν απλώς τα πράγματα όμορφα. Κάνουν τα πράγματα σαφή. Οργανώνουν τις πληροφορίες έτσι ώστε το μάτι να μπορεί να τις πλοηγηθεί. Χρησιμοποιούν ιεραρχία για να δείξουν τι έχει μεγαλύτερη σημασία. Επιλέγουν γραμματοσειρές που ταιριάζουν στον τόνο. Επιλέγουν εικόνες που ενισχύουν το μήνυμα. Λαμβάνουν υπόψη το κοινό, το μέσο και το πλαίσιο. Ένα σχέδιο που λειτουργεί σε μια πινακίδα μπορεί να αποτύχει σε μια επαγγελματική κάρτα. Ένα σχέδιο που λειτουργεί για μια τράπεζα μπορεί να αποτύχει για μια μάρκα skateboard. Το πλαίσιο είναι το παν. Η δουλειά του σχεδιαστή είναι να το κατανοήσει και να σχεδιάσει για αυτό.

Ειδικότητες γραφιστικής

• Ταυτότητα επωνυμίας — λογότυπα, οδηγίες, οπτικά συστήματα
• Συντακτική ομάδα — περιοδικά, βιβλία, εφημερίδες
• Συσκευασία — δοχεία και ετικέτες προϊόντων
• Διαφήμιση — καμπάνιες και προωθητικές ενέργειες
• Σχεδιασμός UI — ψηφιακές διεπαφές
• Κίνηση — κινούμενα σχέδια και γραφικά βίντεο

Ο γραφιστικός σχεδιασμός είναι οπτική επικοινωνία. Το μήνυμα είναι το ζητούμενο. Ο σχεδιασμός είναι ο τρόπος με τον οποίο μεταδίδεται.