Grafisk design skaber visuelt indhold for at kommunikere budskaber. Det kombinerer typografi, billedsprog, farver og layout for at informere, overtale eller underholde. En plakat annoncerer en koncert. Et logo identificerer en virksomhed. En hjemmeside guider en bruger gennem en opgave. Et bogomslag tiltrækker en læser. Disciplinen spænder over trykte og digitale medier. Værktøjerne har ændret sig. Principperne har ikke. Designere løser stadig kommunikationsproblemer med visuelle løsninger.

Feltet er bredt. Brandidentitetsdesign skaber virksomhedens visuelle sprog. Redaktionelt design layouter magasiner, aviser og bøger. Emballagedesign får produkter til at skille sig ud på hylderne. Reklamedesign sælger. UI-design former digitale grænseflader. Bevægelsesdesign tilføjer bevægelse. Hver specialitet har sine egne konventioner og begrænsninger. Den røde tråd er kommunikation. Grafiske designere gør ikke bare tingene pæne. De gør tingene klare. De organiserer information, så øjet kan navigere i den. De bruger hierarki til at vise, hvad der betyder mest. De vælger skrifttyper, der passer til tonen. De vælger billeder, der forstærker budskabet. De tager hensyn til målgruppen, mediet og konteksten. Et design, der fungerer på et billboard, kan mislykkes på et visitkort. Et design, der fungerer for en bank, kan mislykkes for et skateboardbrand. Kontekst er alt. Designerens opgave er at forstå den og designe til den.

Specialiteter inden for grafisk design

• Brandidentitet — logoer, retningslinjer, visuelle systemer
• Redaktionel — magasiner, bøger, aviser
• Emballage — produktbeholdere og etiketter
• Reklame — kampagner og promoveringer
• UI-design — digitale grænseflader
• Bevægelse — animation og videografik

Grafisk design er visuel kommunikation. Budskabet er pointen. Designet er, hvordan det når frem.