Grafický design vytváří vizuální obsah pro sdělování sdělení. Kombinuje typografii, obrázky, barvy a rozvržení, aby informoval, přesvědčil nebo pobavil. Plakát oznamuje koncert. Logo identifikuje společnost. Webové stránky provádějí uživatele úkolem. Obálka knihy přitahuje čtenáře. Tato disciplína zahrnuje tištěná i digitální média. Nástroje se změnily. Principy nikoli. Designéři stále řeší komunikační problémy vizuálními řešeními.

Toto pole je široké. Design identity značky vytváří vizuální jazyk společnosti. Redakční design rozvrhuje časopisy, noviny a knihy. Obalové designy umožňují produktům vyniknout v regálech. Reklamní design se prodává. UI design formuje digitální rozhraní. Motion design dodává pohyb. Každá specializace má své vlastní konvence a omezení. Společným vláknem je komunikace. Grafičtí designéři nejenže věci zkrášlují. Dělají je srozumitelnými. Organizují informace tak, aby se v nich oko mohlo orientovat. Používají hierarchii k znázornění toho, na čem záleží nejvíce. Vybírají písma, která odpovídají tónu. Vybírají obrázky, které posilují sdělení. Berou v úvahu publikum, médium a kontext. Design, který funguje na billboardu, může selhat na vizitce. Design, který funguje pro banku, může selhat pro značku skateboardu. Kontext je všechno. Úkolem designéra je mu porozumět a navrhovat podle něj.

Specializace grafického designu

• Identita značky – loga, směrnice, vizuální systémy
• Redakce – časopisy, knihy, noviny
• Balení – nádoby a etikety produktů
• Reklama – kampaně a propagační akce
• UI design — digitální rozhraní
• Pohyb — animace a videografika

Grafický design je vizuální komunikace. Sdělení je pointa. Design je způsob, jakým se dostane k lidem.